انتخاب یک نام تجاری مناسب برای محصول شما می تواند بسیار مهم و تأثیرگذار باشد. نام تجاری، هویت و شناسنامه محصول شماست و می‌تواند در تشخیص، تمایز و سازگاری با مشتریان نقش بسزایی ایفا کند. اگر شما هم به عنوان یک کارآفرین و یا یک استارت آپ نوپا به فکر راه اندازی یک کسب و کار و انتخاب یک نام تجاری مناسب هستید ، بهتر است موارد زیر را بدانید و در انتخاب اسم به کار ببندید.
در واقع نام تجاری یا برند تجاری شما به نوعی ویترین کسب و کار شما تلقی می گردد. شاید گاهی شما هم در اطراف تان دیده باشید که افرادی مدت زیادی در بازار فعالیت کرده‌اند و نام و نشان خوبی را کسب کرده‌اند و در بازاریابی، تبلیغات، فروش و … نیز کسب و کار موفقی داشته‌اند اما متاسفانه برندی را ثبت ننموده‌اند و این امر احتمال دارد ، اینگونه کسب و کارها را دچار ضرر هنگفتی نماید.چون در این خصوص باید بیان نمود که با این عمل ، شما امکان فعالیت و حضور رقبایتان را آسان کرده‌اید و باید هر لحظه منتظر سواستفاده رقبایتان باشید.
امروزه مدیران شرکت‌ها درک کرده‌اند که مارک تجاری شرکت آنها تنها یک مفهوم مطلق و خشک و خالی نیست بلکه یک دارایی و ثروت اندیشمند برای شرکت به شمار می‌رود.
به عقیده کارشناسان این حوزه ، “نام تجاری از هویت و خصوصیات منحصربه‌فردی برخوردار است که مجزا از کمپانی و نام کالاست. نام تجاری چیزی فراتر از نام‌ها، نشانه‌ها، و شعارهاست.” هر نام تجاری یک اسم خاص است که این اسم می‌تواند برگرفته از نام اجتماع، شهر، گروه یا یک فرد باشد، حتی نام شما نیز می‌تواند یک نام تجاری باشد. در واقع یک نام تجاری باید به اندازه‌ای در ذهن‌ها نقش ببندد که با شنیدن نام آن کالا یا سرویس، سریعاً برای ما تداعی شود.
در گام اول باید هدف و موضوع محصول خود را مشخص کنید. بررسی کنید که محصول شما در چه صنعت و بازاری فعالیت می‌کند و چه نوع ارزش و خدماتی ارائه می‌دهد. این اطلاعات می‌توانند به شما در انتخاب نامی کمک کنند که با موضوع و هدف محصولتان همخوانی داشته باشد. نام تجاری شما باید ساده، قابل حفظ و آسان به خاطر بماند. از اصول طراحی نام تجاری استفاده کنید که شامل سادگی، کوتاهی و قابل تلفظ برای مشتریان باشد. از اسامی پیچیده، غیر قابل تلفظ به شدت بپرهیزید.
تمایزپذیری و منحصربه فردی نام تجاری محصولتان می تواند به عنوان یک برگ برنده در کسب و کارتان به حساب آید. از اینرو نام تجاری شما باید از رقبا و سایر محصولات مشابه تمایزپذیر باشد. بررسی کنید که آیا نامی که در نظر دارید قبلاً استفاده شده است یا خیر. انتخاب نامی که منحصربه فرد باشد و بتواند مشتریان را به خود جلب کند، بسیار حائز اهمیت است. به یاد داشته باشید که نام تجاری شما باید با محصول و هدف مشتریان شما مرتبط باشد. بررسی کنید که آیا نامی که انتخاب می‌کنید، قابلیت انتقال ایده از طریق نام دارد و مشتریان را به ذهن محصول و خدمات شما متصل می‌کند.
در نامگذاری تجاری، بهتر است نامی انتخاب کنید که قابل توسعه و تغییر باشد و به عنوان برند شما در آینده هم قابل استفاده باشد. اگر در آینده به حوزه ی صادرات ورود کردید و یا به فکر گسترش محصولاتتان بودید ، بتوانید برندتان را از طریق نام تجاری تان گسترش و توسعه دهید.
البته در انتخاب نام تجاری، حتماً قوانین و مقررات مربوط به حقوق مالکیت فکری و ثبت نام تجاری در کشور بررسی کنید. اطمینان حاصل کنید که نام تجاری انتخابی شما قابل ثبت و استفاده است و با قوانین محلی همخوانی دارد. شما می توانید قبل از تصمیم‌گیری نهایی، نام تجاری انتخابی را بازخورد و تست کنید. به دوستان، خانواده و مشتریان هدف خود نام تجاری را معرفی کنید و نظرات و بازخوردهای آنها را جمع‌آوری کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا از قابلیت پذیرش و جذابیت نام تجاری در بین مخاطبانتان مطمئن شوید.
در انتخاب نام تجاری، مهم ترین اصل این است که با توجه به موضوع و هدف محصولتان، نامی انتخاب کنید که قابلیت تمایز و جلب مشتریان را داشته باشد. این فرایند ممکن است زمان‌بر و پیچیده باشد، اما با تحقیق، آزمایش و بازخورد، می توانید به نام تجاری مناسبی برای محصول تان برسید.
